2020年11月26日，毛星球FurFur Land獲得1000萬(wàn)人民幣的天使輪融資，投資方為上海拙樸投資、上海寶樽寵物。 

　　毛星球FurFur Land2018年成立于美國(guó)舊金山，是一家聚焦寵物鮮糧和零食的DTC品牌，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)皆有多年養(yǎng)寵史。作為新銳品牌，F(xiàn)urFur Land想從產(chǎn)品、文化和品牌三方面培養(yǎng)消費(fèi)者心智和消費(fèi)習(xí)慣。
　
　　FurFur Land目前的SKU約25個(gè)，核心產(chǎn)品是寵物鮮糧。寵物鮮糧被看做是營(yíng)養(yǎng)、健康、口味等多方面都表現(xiàn)優(yōu)良的主糧產(chǎn)品，隨著寵物主人對(duì)寵物食品的要求提高，選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更關(guān)注多功能性產(chǎn)品。而鮮糧雖然價(jià)格高于傳統(tǒng)主糧，但“它經(jīng)濟(jì)”下寵物主人對(duì)品質(zhì)和健康的要求提高，對(duì)消費(fèi)品價(jià)格敏感度的降低，都為國(guó)內(nèi)鮮糧產(chǎn)品帶來(lái)了機(jī)遇。
　
　　區(qū)別于不同食材混合處理的方式，F(xiàn)urFur Land從“可見(jiàn)的食材”切入寵物鮮糧，讓鮮糧中的雞肉、牛肉、胡蘿卜、西藍(lán)花等成分顆粒分明清晰可見(jiàn)，在含水量、適口性和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上也更優(yōu)于前者。考慮到大型犬占比較少的情況，鮮糧產(chǎn)品針對(duì)的多是中小型犬和普通體型的貓，在銷(xiāo)售上，采用一盒兩包，每包70g的包裝，定價(jià)26-28元。
　
　　鮮糧外，F(xiàn)urFur Land也推出了純?nèi)鈨龈闪闶澈腿の读闶?。其中，純?nèi)鈨龈砂瑤と聂~(yú)、鵪鶉等6種口味，分為50-60g約46元和6-10g9.8元兩種規(guī)格和定價(jià)，適應(yīng)家庭和戶(hù)外不同場(chǎng)景。趣味零食上，F(xiàn)urFur Land現(xiàn)有產(chǎn)品包含犬類(lèi)肉干零食、貓條等，今年預(yù)計(jì)還將上線多款趣味新品。

　　FurFur Land目標(biāo)客群的年輕化，也給了品牌營(yíng)銷(xiāo)更多可能。通過(guò)設(shè)計(jì)狗狗LUKA和貓咪N(xiāo)OVA兩款I(lǐng)P形象，F(xiàn)urFur Land利用IP延展出各類(lèi)故事，伴隨線上線下宣傳，讓年輕消費(fèi)者通過(guò)IP加深品牌印象。每月，F(xiàn)urFur Land會(huì)舉辦線下交流分享會(huì)，并邀請(qǐng)寵物醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師參與。在線下活動(dòng)中，F(xiàn)urFur Land還融入了快閃店、IP展概念。
　
　　FurFur Land的前期用戶(hù)主要來(lái)自身邊養(yǎng)寵人士和口碑傳播，線上會(huì)更加注重用優(yōu)惠券、促銷(xiāo)等方式吸引新用戶(hù)。以DTC模式運(yùn)作的FurFur Land通過(guò)建立社群運(yùn)營(yíng)私域流量，社群用戶(hù)規(guī)模約有2500人，在社群中會(huì)配有寵物醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師。通過(guò)按月的訂閱模式和社群營(yíng)銷(xiāo)，F(xiàn)urFur Land收集有購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)的個(gè)人信息，希望和養(yǎng)寵人士建立更深的鏈接，增加用戶(hù)粘性。
　
　　FurFur Land目前鋪設(shè)的銷(xiāo)售渠道有線上淘寶自營(yíng)和店鋪分銷(xiāo)，線下則是通過(guò)500多家寵物店進(jìn)行分銷(xiāo)，現(xiàn)月銷(xiāo)售可達(dá)30萬(wàn)+，線上線下銷(xiāo)量平分，鮮糧復(fù)購(gòu)率超30%。DTC模式下會(huì)更加看重線上渠道，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)更多是用于建立品牌認(rèn)知，未來(lái)還會(huì)搭建小程序、微店等自營(yíng)渠道。